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구분 국내 오픈일 2014년 09월 01일
고객사 SK텔레콤
제작사 미디어브레인, SK C&C
대행사 내용없음
카테고리 레저/스포츠 콘셉트
색상값 타깃층
표현방법
키워드 ?? 잘생겼다 ?? 아시안게임, 2014 인천아시안게임, 이벤트, 프로모션

프로젝트 설명

SKT ‘?덧? 1020세대의 행복을 나눌 수 있는 소통 채널이다. SK텔레콤은 1020세대에게 다소 관심 밖이었던 ‘2014 인천 아시안게임’ 활성화를 위해 응원 이벤트를 기획했다. 2014년 인천 아시안게임에 맞춰 진행한 이 이벤트는 진행 기간을 실제 아시안게임과 개최 기간과 동일하게 설정해 아시안게임에 관심을 두도록 유도했다. 본 이벤트는 크게 두 가지 이벤트로 구성했다. 첫 번째로는 총 16일 동안 진행하는 인천 아시안게임에 맞춰 매일매일 출석체크 이벤트를 펼쳤다. 매일 서비스를 방문해 출석을 체크하면 데이터 전환, 이벤트 응모가 가능한 ? 포인트를 보상해주고 ?됐셍?? 내에서 퀘스트 개념으로 도입한 스티커로 ?됐셍옜 함께 일정 혜택을 고객에게 제공한다)를 발급해 매일 인천 아시안게임에 관심을 갖게끔 유도했다. 그 결과, 총 이벤트 참여 횟수는 24만 7,920회, 고유 사용자는 5만 3,416명으로 집계돼 많은 회원이 이벤트에 참여한 것을 확인할 수 있었다. 또한 스포츠 선진화를 꿈꾸는 SK텔레콤의 ‘비 더 루츠(Be the Roots)’ 캠페인에서 스포츠 꿈나무들에게 아시안게임 경기 관람을 지원하는 여덟 개 종목(축구/야구/배구/농구/배드민턴/테니스/탁구/수영)의 역동적인 선수들 모습을 ? 캐릭터로 특별 제작해 이벤트에 활용했다. 이벤트 기간에 출석체크를 할 경우 여덟 개 종목에 대한 ? 스티커를 발급해 고객이 혜택과 즐거움을 동시에 누릴 수 있도록 구성했다. 두 번째 이벤트인 ‘아시안게임 응원하자!’는 직접 선수들을 기억하고 응원할 수 있도록 기획했다. 단순한 ‘대한민국 파이팅’, ‘아시안게임 파이팅’이 아니라 선수 개개인의 이름과 종목 그리고 선수에 대한 메시지를 공유하면서 인천 아시안게임 출전 선수 한 명 한 명을 응원하고 고마움을 표현했고, 실제 경기 시작 전 출전 선수를 응원하며 경기를 즐기는 회원도 많았다. 이벤트 종료 시까지 1만 개의 댓글이 달릴 정도로 많은 회원이 참여하고 공감한 이벤트였다.

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